英國奢侈品牌 Burberry 公布了截至 2025 年 3 月 29 日財年的財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，該財年 Burberry 銷售額同比下降 17%，降至 24.6 億英鎊；營業(yè)虧損高達(dá) 300 萬英鎊，與上年同期盈利 4.18 億英鎊的輝煌形成鮮明對比。稅前虧損更是達(dá)到 6600 萬英鎊。

　　Burberry 曾以其經(jīng)典的英倫風(fēng)格和標(biāo)志性的格紋設(shè)計，在全球時尚舞臺上占據(jù)著穩(wěn)固地位。然而，近年來，隨著市場環(huán)境的變化和消費者需求的多樣化，Burberry 的發(fā)展似乎遭遇了瓶頸。一方面，奢侈品市場競爭日益激烈，新興品牌不斷涌現(xiàn)，它們以時尚的設(shè)計和創(chuàng)新的營銷手段吸引了大量年輕消費者，對傳統(tǒng)奢侈品牌構(gòu)成了挑戰(zhàn)。另一方面，全球經(jīng)濟形勢的不確定性以及消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，也使得奢侈品市場增長放緩，Burberry 難以獨善其身。

　　面對嚴(yán)峻的形勢，新任首席執(zhí)行官 Josh Schulman 臨危受命，他表示將加速推進(jìn)“Burberry Forward”重塑計劃。該計劃的核心是讓品牌表達(dá)回歸永恒英倫奢華，這一戰(zhàn)略調(diào)整旨在重新喚起消費者對 Burberry 經(jīng)典英倫風(fēng)格的認(rèn)同感和喜愛。英倫奢華一直是 Burberry 的品牌基因，但在過去的一段時間里，品牌可能在追求創(chuàng)新和潮流的過程中，一定程度上偏離了這一核心。如今，回歸永恒英倫奢華，意味著 Burberry 將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝和設(shè)計細(xì)節(jié)，以傳承百年的英倫傳統(tǒng)為基石，打造出更具辨識度和吸引力的產(chǎn)品。

　　除了聚焦品牌表達(dá)，修復(fù)銷售額、利潤率與現(xiàn)金流也是“Burberry Forward”重塑計劃的重要目標(biāo)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，Burberry 采取了一系列果斷的措施，其中較引人注目的當(dāng)屬全球裁員計劃。公司宣布將在全球裁撤約 1700 名員工，占員工總數(shù)約 18%，旨在通過優(yōu)化組織架構(gòu)、提高運營效率，實現(xiàn)至 2027 年新增節(jié)省 6000 萬英鎊開支的目標(biāo)。

　　然而，Burberry 的重塑計劃和裁員舉措能否真正力挽狂瀾，還有待市場的檢驗。裁員雖然可以降低成本，但也可能對公司的團(tuán)隊士氣和創(chuàng)新能力產(chǎn)生一定的影響。如何在控制成本的同時，保持團(tuán)隊的凝聚力和創(chuàng)造力，也是 Burberry 需要面對的挑戰(zhàn)。