2025年5月21日下午四時(shí)，ICICLE之禾于上海臨港·之禾卡紛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，呈現(xiàn)品牌首次全平臺(tái)《ICICLE之禾》Live直播，以構(gòu)寫書籍的思維，重設(shè)直播范式。

　　《ICICLE之禾》Live直播，旨在將品牌同名系列叢書的哲學(xué)思考，轉(zhuǎn)化為多重感官的數(shù)字?jǐn)⑹?。秉承與品牌叢書同樣的敘事風(fēng)格與美學(xué)定位，通過(guò)建筑、裝置、時(shí)裝等人文之美，與天時(shí)、草木等自然之美的多元融合，結(jié)合「之禾×上海博物館」「大地莨綢」「絲巾的藝術(shù)」三重視覺(jué)篇章、跨領(lǐng)域嘉賓對(duì)談及動(dòng)態(tài)藝術(shù)裝置，讓書香跨越屏幕。首播特邀主持人劉彥池、演員彭?xiàng)睢⒃煨蛶熜闲?、可持續(xù)創(chuàng)意策劃人陳繹荻，與一眾模特共同呈現(xiàn)ICICLE之禾的美學(xué)實(shí)踐，突破性地通過(guò)品牌天貓、抖音、小紅書、微信視頻號(hào)跨平臺(tái)同步呈現(xiàn)。

　　此次直播首次走入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園的屋頂農(nóng)場(chǎng)——ICICLE天空之院，這里種植了產(chǎn)業(yè)園員工日常食用的蔬菜。直播場(chǎng)景忠于屋頂農(nóng)場(chǎng)原有設(shè)計(jì)，用原木、白坯布、亞麻等天然原料點(diǎn)睛，通過(guò)簡(jiǎn)約克制的方、圓結(jié)構(gòu)，將天圓地方的東方哲學(xué)融入其中，并大量運(yùn)用傳統(tǒng)繪畫中對(duì)稱、留白的美學(xué)范式，在秩序感中傳遞“天人合一”的品牌精神。模特從室內(nèi)走向空中農(nóng)田，汲取自然靈感的藝術(shù)裝置錯(cuò)落其間，串聯(lián)起服裝制造與可持續(xù)理念。

　　“ICICLE天空之院”亦啟發(fā)了沉浸式的鏡頭語(yǔ)言。直播于下午四時(shí)開(kāi)啟，日光從絢爛到柔和直至終幕，落日的光影漸變?nèi)缤呦蠡臅r(shí)間流動(dòng)，天幕之下，阡陌之間，嘉賓與模特展示服裝、對(duì)談時(shí)尚背后的文化寓意，從視聽(tīng)到文本，構(gòu)建關(guān)于傳統(tǒng)、藝術(shù)、時(shí)尚的深度對(duì)話，將《ICICLE之禾》品牌叢書作為藝術(shù)攝影出版物的美學(xué)調(diào)性，通過(guò)鏡頭即時(shí)傳遞給更多觀眾。

　　圍繞文化與藝術(shù)，《ICICLE之禾》Live直播是品牌開(kāi)啟的一場(chǎng)思辨之旅，亦是對(duì)文化表達(dá)的探索與踐行。數(shù)年來(lái)，ICICLE與國(guó)際權(quán)威藝術(shù)機(jī)構(gòu)及藝術(shù)家、作家、書法家等保持緊密且立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作，這些文化藝術(shù)的養(yǎng)分也持續(xù)滋養(yǎng)著品牌表達(dá)及時(shí)裝創(chuàng)作。巴黎喬治五世旗艦店、上海之禾空間與之禾卡紛花園均設(shè)有獨(dú)立展覽區(qū)域及書店，為東西方藝術(shù)家與作者搭建了開(kāi)放交流的平臺(tái)。ICICLE堅(jiān)持助力傳播文化，除了與上海博物館的合作，亦贊助了盧浮宮于五月開(kāi)啟的梯也爾先生的中國(guó)藏品展《中國(guó)情緣》，藝術(shù)文化活動(dòng)已成為品牌的主要業(yè)務(wù)之一。

　　ICICLE對(duì)擁抱當(dāng)下傳播與商業(yè)實(shí)踐上始終保持開(kāi)放態(tài)度，但始終遵循自己的節(jié)奏。在消費(fèi)者越來(lái)越渴望了解品牌背后文化與故事的當(dāng)下，直播亦成為ICICLE與消費(fèi)者對(duì)話的新窗口。事實(shí)上，ICICLE在直播領(lǐng)域已有長(zhǎng)足積累，期間品牌觀察到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播正在重塑消費(fèi)者認(rèn)知，同時(shí)也一直在觀察和思考：如何讓直播這一形式更好地承載品牌的文化?！禝CICLE之禾》Live直播將持續(xù)探索更符合品牌理念和風(fēng)格的呈現(xiàn)方式，自然深化ICICLE在當(dāng)下傳播與營(yíng)銷語(yǔ)境中已有的實(shí)踐。

　　對(duì)于品牌首場(chǎng)全平臺(tái)直播，創(chuàng)始人葉壽增表示：

　　“通過(guò)出版《ICICLE之禾》系列叢書的前兩卷，我們系統(tǒng)地梳理了品牌要傳達(dá)的理念與美學(xué)。相比其他數(shù)字傳播媒介，直播是一種能讓我們以娓娓道來(lái)的方式，把品牌與系列創(chuàng)作的故事講得完整與生動(dòng)——從一件衣服的誕生，到它背后承載的美學(xué)思辨與靈感來(lái)源；從我們自己的心路歷程，到ICICLE好友的互動(dòng)分享。

　　如今，我們首次嘗試延續(xù)品牌叢書的敘事風(fēng)格與美學(xué)定位，通過(guò)ICICLE的鏡頭和空間美學(xué)，突破性地聯(lián)動(dòng)天貓、抖音、小紅書、微信，策劃這場(chǎng)全平臺(tái)直播，向觀眾呈現(xiàn)我們的產(chǎn)品理念和品牌故事。這不是一次常規(guī)的直播營(yíng)銷，而是我們用有品牌精神的直播語(yǔ)言，與廣泛的受眾真誠(chéng)即時(shí)地對(duì)話。ICICLE的顧客讓我們始終相信：有文化深度的服裝與載體，會(huì)遇見(jiàn)它的知音?！?/p>

　　關(guān)于ICICLE之禾

　　ICICLE之禾，1997年創(chuàng)立于上海。以“Made in Earth自然萬(wàn)物之一”為品牌理念，從大自然中精選原料，并以對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)任的態(tài)度加以再造，摒棄多余設(shè)計(jì)，展示天然之美。旨在為全情投入的工作者，提供舒適、自然的通勤體驗(yàn)。目前，品牌在中國(guó)近110座城市開(kāi)設(shè)店鋪240余家，2013年創(chuàng)立巴黎創(chuàng)意中心，2019年于巴黎喬治五世大街35號(hào)揭幕全球旗艦店。2024年，于上海衡山路2號(hào)揭幕集團(tuán)零售里程碑項(xiàng)目——ICCF GARDEN 之禾卡紛花園。2025年3月正式登上巴黎時(shí)裝周官方日程，發(fā)布ICICLE工坊系列。