Elf Beauty宣布將以高達(dá)10億美元的價格收購Hailey Bieber個人美容品牌Rhode。此次收購交易的具體條款格外引人注目。Elf Beauty將以8億美元的現(xiàn)金與股票支付首期款項，同時還設(shè)有最高2億美元的附加對價，而這部分金額將視Rhode未來三年的業(yè)績表現(xiàn)而定。

　　這種靈活的支付方式，體現(xiàn)了Elf Beauty對Rhode現(xiàn)有成績的認(rèn)可，為其未來的發(fā)展?jié)摿α粝铝俗銐虻南胂罂臻g。為了順利推進(jìn)此次并購，Elf已成功獲得6億美元的債務(wù)融資，這充分顯示了Elf Beauty對這筆交易的堅定決心和資金實(shí)力。

　　Rhode品牌雖然創(chuàng)立不到三年，但已經(jīng)取得了令人矚目的成績。其年凈銷售額一路攀升至2.12億美元，在2024年底更是躍升為媒體價值最高的護(hù)膚品牌，年增長率高達(dá)367%。如此亮眼的增長速度，在時尚美妝行業(yè)實(shí)屬罕見。Rhode的成功并非偶然，品牌聚焦于年輕一代消費(fèi)者對品質(zhì)、個性化美妝產(chǎn)品的需求。

　　品牌初期以潤唇膏、精華液和保濕霜等核心產(chǎn)品打開市場，憑借優(yōu)異的品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。隨后，Rhode不斷拓展產(chǎn)品線，逐步延伸至彩妝與周邊配件領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富了品牌的產(chǎn)品矩陣，滿足了消費(fèi)者多樣化的美妝需求。

　　值得一提的是，Rhode在2025年下半年將正式進(jìn)駐北美絲芙蘭。絲芙蘭作為全球頗具盛名的美妝零售品牌，擁有一定的客戶群體和廣泛的銷售渠道。Rhode的入駐，無疑將為品牌帶來更多的曝光機(jī)會和市場空間，進(jìn)一步推動其業(yè)績的增長。

　　交易完成后，Hailey Bieber將繼續(xù)擔(dān)任Rhode的首席創(chuàng)意官兼創(chuàng)新主管，并以戰(zhàn)略顧問身份深度參與Elf的產(chǎn)品創(chuàng)新與市場布局。這一安排對于雙方來說都具有重要意義。對于Rhode而言，Hailey Bieber作為品牌的創(chuàng)始人，對品牌有著深入的理解和獨(dú)特的創(chuàng)意理念，她的繼續(xù)參與將確保品牌的風(fēng)格和特色得以延續(xù)和發(fā)展。

　　而對于Elf Beauty來說，Hailey Bieber在時尚美妝領(lǐng)域的高人氣和影響力，將為Elf帶來更多的關(guān)注和資源，有助于提升Elf Beauty整體的品牌形象和市場競爭力。

　　從行業(yè)角度來看，Elf Beauty收購Rhode是一次具有戰(zhàn)略意義的布局。隨著消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品需求的不斷升級和市場競爭的日益激烈，美妝企業(yè)需要通過并購、合作等方式實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)勢互補(bǔ)，以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。