前言

　　鞋業(yè)零售商之間的競爭愈演愈烈，越來越多的鞋店生意舉步維艱了。

　　為什么會(huì)這樣？縱觀全國零售門店，2018年不論是從單品牌單品類的傳統(tǒng)門店；還是多品牌單品類的鞋城，再到業(yè)界普遍關(guān)注的多品牌多品類的鞋類集合店，當(dāng)我們從點(diǎn)邊經(jīng)過時(shí)都會(huì)看到同樣的事情發(fā)生——“打折促銷”。

　　2018年，鞋店的營銷手段普遍是重價(jià)格、輕產(chǎn)品，如果這樣下去，我們的生意就會(huì)變得跟超市一樣，長期用促銷作為爭取顧客的重要辦法。“價(jià)格”——沒有低只有更低！

　　近三十年來管理科學(xué)在零售行業(yè)中的發(fā)展可謂是方興未艾，大量的管理思想被各種企業(yè)所尊崇，一個(gè)個(gè)的創(chuàng)業(yè)神話和業(yè)績被津津樂道，可是企業(yè)的老板自己的心里清楚，依靠底價(jià)競爭甚至賠本賺吆喝過得日子有多苦。

　　這里我們不禁要問，鞋店商品到底該怎么管理？？該怎么設(shè)計(jì)部門間的運(yùn)營模式？怎么樣在激烈的市場競爭中快速建立自己的核心競爭力？為此，我們特別花了很多時(shí)間，來撰稿，為鞋店商品運(yùn)營出謀劃策。

　　一、組建品牌管理部，實(shí)行季節(jié)環(huán)營運(yùn)管理

　　要實(shí)行業(yè)績增量，承載更大的體量，塑造發(fā)展輝煌，2015年鞋店需要以零售運(yùn)營改革為基點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)終端店效提升和商品控制，推動(dòng)營銷轉(zhuǎn)型。

　　一、建立強(qiáng)勢的營銷指揮系統(tǒng)：品牌管理讓終端門店更

　　通常鞋店會(huì)按照細(xì)分的顧客需求將產(chǎn)品劃為八大品類：商務(wù)類、正裝類、休閑類、戶外類、運(yùn)動(dòng)類、時(shí)尚類、兒童類、配件等。根據(jù)鞋店的經(jīng)營規(guī)模，每個(gè)品類都會(huì)有一個(gè)或者多個(gè)品牌供應(yīng)商。

　　普通的鞋店只有銷售和采購兩個(gè)職能，采購管理團(tuán)隊(duì)的職責(zé)是賦予商品鮮明的個(gè)性，調(diào)整儲(chǔ)備以保證業(yè)績成長，而且要對供應(yīng)商的甄別，使店內(nèi)產(chǎn)品不會(huì)互相同質(zhì)化重疊；而銷售管理管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)賣場管理、導(dǎo)購服務(wù)技巧訓(xùn)練，全員配合以保證往后才能每月的店鋪業(yè)績指標(biāo)。

　　在這樣的一個(gè)門店管理組織結(jié)構(gòu)中，銷售目標(biāo)的產(chǎn)生依賴于銷售團(tuán)隊(duì)對市場的心理預(yù)期，“仗好打就多賣點(diǎn)，仗不好打就靠老板想辦法”，加之老板的決策隨意性較大，極為容易造成團(tuán)隊(duì)業(yè)績失控。

　　本文我們要探討一個(gè)運(yùn)營思路：建立品牌管理部，將規(guī)劃業(yè)績目標(biāo)與執(zhí)行業(yè)績目標(biāo)變成兩個(gè)部門的職責(zé)，防止企業(yè)一個(gè)聲音，缺乏多角度的營銷思考，一件事情多重角度更容易產(chǎn)生多種聲音保證門店業(yè)績水平zui大化。

　　“鞋店要在“買貨”與“賣貨”中間加入品牌管理職能，依據(jù)品牌收益目標(biāo)給銷售團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)是訂任務(wù)”，見圖一。品牌管理職能：包含供應(yīng)商分級管理、品牌分級管理、柜組分級管理、品牌運(yùn)營目標(biāo)制定等四項(xiàng)。

　　二、待續(xù)

　　麥露迪品牌尋求全國鞋服商家合作

　　麥露迪專賣店空白區(qū)域，誠邀服裝店、鞋店、美容院等銷售渠道進(jìn)行合作。前期首批進(jìn)貨少量均可，在當(dāng)?shù)卦囦N成功者，可以再考慮加盟麥露迪品牌；

　　有意向合作者，請聯(lián)系：

　　聯(lián)系人：聶先生 15913187077

　　地址：廣州市白云區(qū)西洲中路20號7樓整層麥露迪

　　順祝商祺！