在時尚產(chǎn)業(yè)的激烈角逐中，商標(biāo)注冊是品牌保護和市場拓展的關(guān)鍵一環(huán)。然而，Vetements卻在美國商標(biāo)注冊的征程上遭遇了挫折。2025年5月21日，美國聯(lián)邦巡回上訴法院一錘定音，維持了美國商標(biāo)局此前的決定，拒絕授予Vetements商標(biāo)注冊資格。

　　Vetements的商標(biāo)注冊之路可謂一波三折。早在2020年，該品牌就懷揣著在美國市場大展拳腳的雄心，提交了商標(biāo)申請，試圖正式注冊品牌名稱。但現(xiàn)實卻給了它沉重的一擊。vetements一詞在法語中意為“服裝”，當(dāng)它被用于衣物和零售相關(guān)服務(wù)時，就等同于直接描述商品本身，缺乏顯著性。依據(jù)美國商標(biāo)法，這樣的詞匯不能作為專屬商標(biāo)予以注冊。這就好比一個賣鞋的品牌想要注冊“鞋子”作為商標(biāo)，顯然是不被允許的，因為“鞋子”只是對商品的通用描述，無法讓消費者將其與特定的品牌聯(lián)系起來。

　　法院在裁定中進一步闡述了拒絕的理由。法語在美國的普及程度較高，許多學(xué)校都將法語作為第二語言進行教學(xué)，這使得vetements一詞的通用含義為廣大消費者所理解。即便Vetements品牌本身在時尚界已經(jīng)擁有了一定的名氣，但這并不能成為其獲得商標(biāo)注冊的“通行證”。法院明確表示，不能接受任何新的證據(jù)來支持其上訴請求。

　　Vetements由Guram Gvasalia和其兄弟Demna于2014年共同創(chuàng)立，自誕生以來就以其獨到的風(fēng)格在時尚界嶄露頭角。該品牌以諷刺性風(fēng)格和對流行文化符號的打破性重構(gòu)而聞名，每一季的秀場作品都充滿了創(chuàng)意和個性，吸引了眾多時尚愛好者和潮流人士的關(guān)注。Demna在品牌發(fā)展初期發(fā)揮了重要作用，他的設(shè)計才華和獨特的時尚理念為Vetements注入了強悍的生命力。然而，2019年Demna離開了品牌，Guram則繼續(xù)擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)至今。

　　此次商標(biāo)注冊失敗，對Vetements來說無疑是一個沉重的打擊。商標(biāo)是品牌的重要資產(chǎn)，它不僅能夠保護品牌的知識產(chǎn)權(quán)，還能提升品牌的辨識度和市場競爭力。無法獲得商標(biāo)注冊意味著Vetements在品牌保護和市場拓展方面將面臨諸多困難。其他品牌可能會利用vetements一詞的通用性，推出類似的產(chǎn)品或服務(wù)，從而混淆消費者的認(rèn)知，損害Vetements的品牌形象和市場份額。